Varumärkesplattform som håller ihop allt ni gör

Skillnaden mellan ett varumärke som känns tydligt och ett som känns spretigt sitter sällan i designen. Den sitter i om det finns en gemensam grund eller inte. Utan en plattform tar varje person, avdelning och leverantör sina egna beslut, och intrycket blir ojämnt. Med en plattform drar alla åt samma håll, och varumärket börjar bygga igenkänning i stället för att börja om varje gång.

Vad en varumärkesplattform innehåller

En varumärkesplattform svarar på fem frågor: vad ni tror på, vilka ni finns till för, vad som skiljer er från andra, vad ni vill säga och hur det ska låta. Konkret betyder det kärnvärden, målgruppsbeskrivningar, en positionering, ett centralt budskap med stödargument, och riktlinjer för ton och tilltal.

Vi håller dokumentet kort och användbart. En plattform som ingen orkar läsa styr ingenting. Målet är ett underlag som en ny medarbetare kan ta till sig på en eftermiddag och en byrå kan briefas utifrån på tio minuter. Positioneringen är navet, och hur den översätts till uttryck hanterar vi vidare i arbetet med positionering & koncept.

Så arbetar vi fram den

Vi börjar i insikt, inte i tyckande. Innan vi formulerar något kartlägger vi marknad, kunder och konkurrenter, och tar reda på vad ni själva faktiskt är bäst på. Det gör vi genom en strukturerad marknadsanalys och samtal med er ledning och nyckelpersoner.

Sedan jobbar vi tillsammans med er i arbetsmöten. Det är medvetet: en plattform som tas fram över huvudet på organisationen blir aldrig riktigt deras. Genom att forma den tillsammans förankrar vi besluten samtidigt som vi fattar dem. Processen rör sig genom fyra steg (insikt, idé, plattform och aktivering) och avslutas med ett dokument ni kan arbeta utifrån direkt. Hela detta arbete ingår i vårt område strategi & varumärke.

Vad ni får ut av den

Den största vinsten är beslutshastighet. När alla vet vad varumärket står för slipper ni diskutera grundfrågorna om och om igen. Briefer blir tydligare, leverantörer levererar mer rätt från start, och kommunikationen blir samstämmig utan att någon behöver kontrollera varje detalj.

Den andra vinsten är långsiktighet. En plattform håller över flera år och flera kampanjer, även när enskilda budskap byts ut. Det gör att varje insats bygger vidare på den förra i stället för att nollställa intrycket. Ett strukturerat sätt att tänka kring varumärke och målgrupp beskrivs väl av Brand Equity-modellen hos Kantar, som visar hur konsekvens över tid skapar värde.

När det är dags

Behovet blir tydligt vid vägval. Ska ni in på en ny marknad, lansera något nytt, slås ihop med ett annat bolag eller känner ni att kommunikationen drar åt olika håll, då lönar det sig att stanna upp och lägga grunden innan ni lägger pengar på produktion. En plattform är ofta startpunkten som gör allt efterföljande arbete billigare och bättre.

Vill ni veta var ert varumärke står i dag och vad en plattform skulle ge er? Boka ett förutsättningslöst möte, så tar vi ett första samtal om vart ni vill.