Förpackningsdesign som säljer i hyllan

Förpackningsdesign är utformningen av hur er produkt ser ut, kommunicerar och säljer i sin förpackning. Det är på samma gång grafisk design och affärsbeslut, för förpackningen är ofta det första, och inte sällan det enda, mötet mellan er produkt och kunden. I hyllan finns ingen säljare, ingen annons och ingen andra chans. Det är förpackningen som ska göra jobbet. Vi formger förpackningar som syns på avstånd, vinner förtroende på nära håll och fungerar hela vägen till produktion.

Hyllan är det första mötet

I butikshyllan har ni ungefär en sekund. Kundens blick sveper, och er produkt får antingen uppmärksamhet eller inte. Det första mötet handlar om att synas: form, färg och kontrast som bryter igenom bruset och får kunden att stanna.

Men uppmärksamhet räcker inte. När produkten väl är i handen ska förpackningen leverera ett löfte och bygga förtroende: visa vad produkten är, varför den är värd pengarna och varför just den ska väljas. En förpackning måste alltså klara två helt olika avstånd: blickfånget på två meter och argumentet på tjugo centimeter. Det är den dubbla uppgiften vi designar mot.

Design och affär möts

Förpackningsdesign är ett av de områden där design och affär möts mest direkt. Designen påverkar försäljning, marginal och positionering på ett sätt som går att mäta. Därför börjar vi alltid i affären, inte i estetiken.

Vi knyter förpackningen till er strategi och positionering: vem ska köpa, vad konkurrerar ni mot i hyllan, och vilket pris- och kvalitetsläge ska designen signalera? En premiumprodukt och en lågprisprodukt ska se olika ut, och båda ska se ut som det de är. Förpackningen är också en förlängning av er grafiska profil, den ska kännas igen som er, även när den står bland tjugo konkurrenter.

Förpackning kräver produktionskunskap

En förpackning är inte ett uppslag. Den är ett fysiskt objekt som ska tillverkas, fyllas, fraktas och stå emot hantering. Det ställer krav som ren grafisk design inte gör:

• Material och konstruktion: hur stansen viks, vad ytan tål, hur den känns.
• Tryckteknik: färgrymd, utfall och hur tryck beter sig på olika underlag.
• Format och dieline: design som ligger rätt på den verkliga stansen.
• Lagkrav och märkning: innehållsförteckning, ursprung och annan obligatorisk information för er kategori.

Vi formger med produktionen i åtanke från första skissen, så att det som ser bra ut också går att tillverka. Här är vår tryckkunskap från trycksaker en direkt fördel.

Ett system, inte en etikett

De flesta förpackningsuppdrag handlar om mer än en produkt. Vi bygger gärna ett designsystem för en hel serie eller ett sortiment, så att varje variant känns igen som en familj samtidigt som den är lätt att skilja från de andra. Det gör hela hyllan starkare och varje enskild produkt lättare att hitta.

För att ge produkten ett unikt uttryck arbetar vi ofta in illustration och 3D: ett bildspråk ingen konkurrent kan kopiera rakt av. Allt det här håller vi ihop som en del av vår grafiska design.

Har ni en produkt som ska ut i hyllan, eller en förpackning som inte säljer som den borde? Hör av er så tittar vi på den tillsammans.