Analys av hemsida: gör rätt sak först

En analys av hemsidan är en genomgång av allt som avgör om sajten gör sitt jobb: att synas när kunderna söker, att förklara vad ni erbjuder och att få besökaren att höra av sig eller köpa. Resultatet är inte en tjock rapport som hamnar i en låda, utan en prioriterad lista över vad ni ska göra, i vilken ordning och varför.

De flesta sajter har ett par saker som står för det mesta av problemet. En långsam startsida, en kontaktsida som är svår att hitta, sidor som konkurrerar med varandra i Google eller mätning som inte fungerar. Poängen med analysen är att hitta just de sakerna, så att ni lägger tid och pengar där det ger mest.

Vad vi tittar på

Vi går igenom sajten i sex delar:

• Teknik och hastighet. Laddtider, mobilanpassning, indexering och fel som hindrar Google från att läsa sajten.
• SEO. Vilka sökord ni syns på, var ni tappar och vilka sidor som saknas. Vi använder er sökdata när den finns.
• Innehåll och budskap. Förstår en ny besökare vad ni gör, för vem och varför de ska välja er, inom några sekunder?
• Användbarhet och konvertering. Hur lätt det är att hitta, jämföra och ta kontakt. Varje onödigt steg kostar förfrågningar.
• Tillgänglighet. Om sajten går att använda för alla, och om den lever upp till tillgänglighetskraven som gäller er.
• Mätning. Om ni kan se vad som händer: besök, källor, förfrågningar och köp. Utan mätning är varje beslut en gissning.

Det här får ni

Ni får en genomgång av vad vi hittat, på ett möte hos oss i Karlstad eller digitalt, och en skriftlig åtgärdslista. Varje punkt har en bedömning av effekt och insats, så att ni ser vad som ger mest för minst. Listan är skriven så att den går att arbeta efter oavsett vem som gör jobbet, er egen utvecklare, en annan byrå eller vi.

Analysera er hemsida själva: en snabb checklista

Vill ni börja på egen hand kommer ni långt med fem frågor:

1. Laddar startsidan snabbt i mobilen? Testa i Googles PageSpeed Insights. Långsamma sidor tappar både besökare och placeringar.
2. Syns ni när kunderna söker? Sök på det ni säljer plus er ort. Kolla i Google Search Console vilka sökord ni faktiskt får visningar på.
3. Förstår man vad ni gör på fem sekunder? Be någon utanför företaget titta på startsidan och säga vad ni erbjuder.
4. Är det lätt att ta kontakt? Telefonnummer, mejl och en tydlig knapp ska finnas på varje sida, inte bara på kontaktsidan.
5. Vet ni vad som fungerar? Om ni inte kan svara på hur många förfrågningar sajten gav förra månaden, börja där.

Svarar ni nej på mer än en av frågorna finns det troligen mycket att vinna. Det är där en genomgång gör nytta.

När är det dags för en analys?

När trafiken minskar utan att ni vet varför, när sajten känns gammal men ni inte vet om den behöver bytas, inför en ny sajt eller när ni ska börja annonsera och vill veta att sidorna ni skickar trafik till håller. En analys ger svar innan ni investerar, i stället för efter.

Analysen hör hemma inom digital marknadsföring och leder ofta vidare till SEO eller webbdesign. Vet ni inte var ni ska börja alls kan ni svara på sex korta frågor och få en fingervisning direkt, eller boka ett möte så tittar vi på er sajt tillsammans.