Marknadsanalys & research

Marknadsanalys är arbetet med att kartlägga er marknad, era målgrupper och era konkurrenter, och att omsätta det till beslut. Det är researchen som gör att en strategi vilar på fakta i stället för på magkänsla. Innan vi formulerar en positionering eller ett budskap tar vi reda på hur landskapet faktiskt ser ut: vilka behov som finns, vad konkurrenterna lovar, var de är starka och svaga, och vad ni själva har att erbjuda som är genuint annorlunda.

Poängen med analys är inte att samla data, utan att fatta bättre beslut. En rapport som ingen agerar på är bortkastad. Därför slutar vår research alltid i slutsatser och rekommendationer: vad insikterna betyder för er, och vad ni borde göra åt det.

Vad en marknadsanalys täcker

En marknadsanalys ser åt fyra håll: utåt mot omvärld och trender, mot målgruppen, mot konkurrenterna och inåt mot er själva. Omvärldsdelen fångar förändringar och rörelser i branschen. Målgruppsdelen handlar om vilka era kunder är, vad de bryr sig om och hur de fattar beslut. Konkurrentdelen kartlägger vilka positioner som redan är tagna. Och den inre delen sammanställer era styrkor, svagheter och möjligheter.

Tillsammans ritar de upp det landskap ni rör er i. Det är ur den bilden vi senare hittar den lediga, relevanta platsen i arbetet med positionering & koncept. Hela detta arbete ligger inom vårt område strategi & varumärke.

Så samlar vi insikt

Vi börjar med det som redan finns. Mycket går att besvara med befintlig data, branschstatistik, kundinsikter ni redan sitter på och en strukturerad genomgång av konkurrenternas kommunikation. Det håller insatsen rimlig och ger snabbt en första bild.

När frågorna kräver mer kompletterar vi med egen research: kvalitativa intervjuer med kunder eller medarbetare, eller enkäter när vi behöver bredd. Offentlig statistik från källor som SCB ger en stabil grund för marknadens storlek och utveckling. Vi väljer metod efter frågan, inte tvärtom, så att ni betalar för insikt och inte för aktivitet.

Från data till beslut

Det som skiljer en användbar analys från en tjock rapport är hur den landar. Vi sammanfattar alltid i tydliga slutsatser: vad vi ser, vad det betyder och vad vi rekommenderar. Den sammanfattningen blir sedan direkt underlag för er varumärkesplattform och er kommunikationsstrategi.

På så sätt blir analysen inte en isolerad övning utan en del av en kedja. Researchen ger insikten, insikten ger positionen, positionen ger budskapen, och budskapen ger en plan. Varje steg vilar på det förra, och beslut som annars hade byggt på tyckande får en grund att stå på.

När ni behöver det

Marknadsanalys är ett naturligt första steg inför en ny strategi, en lansering, en etablering på en ny marknad eller en omprövning av en position som inte längre fungerar. Den är också värdefull när ni känner att ni gissar, när besluten om budskap och kanaler tas på känsla snarare än på fakta.

Vill ni veta hur er marknad faktiskt ser ut och var det finns utrymme för er? Hör av er, så berättar vi hur en analys skulle kunna se ut för just er.