Naming: namn som fastnar och håller

Namnstrategi, eller naming, är den strukturerade processen att ta fram namn på företag, produkter och tjänster. Ett bra namn är kort, lätt att säga och minnas, möjligt att äga både juridiskt och digitalt, och i linje med varumärkets positionering. Det är ett av få beslut i ett varumärke som är extremt svårt att ångra: namnet följer med i logotyp, domän, register och i kundernas minne i många år. Därför behandlar vi det som en strategisk fråga, inte en idésport.

Ett namn som fungerar gör tre saker på en gång: det är lätt att uttala och stava, det går att skydda, och det säger något rätt om vad varumärket är. Misslyckas namnet med någon av delarna betalar ni för det länge: i förvirrade kunder, juridiska konflikter eller en domän ni aldrig kommer åt.

Vad som gör ett namn bra

Ett starkt namn är kort, distinkt och lätt att bära. Det ska gå att säga i telefon utan att stavas, fungera i en logotyp, och inte krocka med något befintligt i samma bransch. Lika viktigt är att det är ägbart: går det att registrera som varumärke och säkra som domän, eller är det redan upptaget eller för generiskt för att skydda?

Vi väger också in hur namnet åldras. Trendiga namn känns fräscha i ett par år och daterade sedan. Vi söker namn som tål att växa med er, som passar nya produkter och nya marknader, och som håller ihop med er positionering & koncept.

Så arbetar vi med naming

Vi börjar i strategin. Ett namn ska uttrycka en riktning, och den riktningen kommer från er positionering och er varumärkesplattform. Vi sätter ramar (vilken känsla, vilket register, vilka associationer ni vill och inte vill ha) innan vi genererar namn. Då blir idéarbetet fokuserat i stället för spretigt.

Sedan tar vi fram många kandidater och gallrar hårt. Varje namn som går vidare prövas mot kriterierna: uttal, minnesvärdhet, betydelse, internationell gångbarhet och tillgänglighet. Vi gör en första kontroll mot register och domäner så att vi inte rekommenderar något som faller på första juridiska hinder. Hela arbetet ligger inom vårt område strategi & varumärke.

Juridiskt och digitalt ägbart

Ett namn ni inte kan skydda är en risk, inte en tillgång. Vi kontrollerar tidigt om namnet är ledigt i relevanta varumärkesregister och bolagsregister, och om en trovärdig domän går att säkra. Den slutliga juridiska prövningen görs alltid av ett varumärkesombud, men vi sållar bort uppenbara hinder innan ni fäster er vid ett namn.

För svenska bolag är det klokt att kontrollera tillgänglighet hos Bolagsverket och varumärkesskydd hos PRV. Vi väger in domäntillgänglighet parallellt, eftersom ett namn utan en rimlig domän sällan håller i en digital värld.

När naming är startpunkten

För företag som ska bildas, byta namn, slås ihop eller lansera en ny produktlinje är naming ofta det allra första steget. Då sätter namnet tonen för allt som följer: logotyp, grafisk profil och kommunikation. Att ta namnet på allvar tidigt sparar både pengar och huvudvärk längre fram.

Står ni inför att namnge något? Hör av er, så berättar vi hur ett namnarbete skulle se ut för just er.