Grafisk profil: ett komplett visuellt system

En profil är alltså inte en samling lösa filer, utan ett genomtänkt system som gör att allt ni publicerar känns igen som er, oavsett vem som producerat det eller var det dyker upp. Vi bygger profiler som håller ihop varumärket över tid och över alla ytor.

Vad en grafisk profil består av

Tänk på den grafiska profilen som verktygslådan för ert visuella uttryck. Den har flera delar, och poängen är att de hör ihop:

• Logotyp i alla versioner och format, med regler för frizoner och felanvändning. Logotypen är navet, den vi bygger resten ifrån. Behöver ni en ny eller uppdaterad sådan börjar vi i vårt logotyparbete.
• Färgskala med primär- och komplementfärger, definierade för både tryck och skärm, inklusive tillgänglighetskontroll på kontrast.
• Typografi: rubrik- och brödtextsnitt, hierarki och regler för hur text sätts.
• Bildmanér som beskriver hur foto och illustration ska se ut och kännas.
• Grafiska element som mönster, ikoner och dekorativa former som ger profilen särprägel.

Tillsammans blir det här ett system där varje ny enhet, en annons, en rapport, en skylt, kan tas fram så att den självklart hör hemma i familjen.

Regler, manual och appliceringsexempel

En profil som bara finns i designerns huvud är ingen profil. Därför dokumenterar vi allt i en manual: vad får man göra, vad får man inte göra, och hur sätter man ihop materialet rätt. Manualen gör att er marknadsavdelning, era leverantörer och er webbyrå kan arbeta självständigt utan att tappa enhetligheten.

Till manualen hör appliceringsexempel som visar profilen i verkliga sammanhang: hur logotyp, färg och typografi sätts ihop på allt från en annons till en rapport. Det är där profilen blir vardag och resultatet blir rätt, även när det är bråttom. Om ni önskar kan vi också ta fram färdiga mallar för det ni använder ofta, som presentationer, dokument, sociala medier och annonser. Det görs på beställning och ingår inte i grundleveransen av den grafiska profilen.

Så bygger vi profilen

Arbetet börjar i ert varför. En grafisk profil är det synliga uttrycket för det ni bestämt i strategin och positioneringen: vad ni står för, vem ni talar till och vad som skiljer er från andra. Utan den grunden blir profilen bara dekoration.

Sedan utforskar vi visuella riktningar, väljer en tillsammans med er och bygger ut den till ett fullständigt, dokumenterat system. Vi testar profilen i verkliga tillämpningar innan vi är klara, så att vi vet att den fungerar i praktiken och inte bara på ett uppslag.

Uppdatera istället för att börja om

Det är ofta klokt att utveckla en profil som i grunden fungerar i stället för att kasta allt. Vi börjar med en bedömning av vad som är värt att behålla, vad som bär igenkänning och vad som drar ner helheten, och föreslår en väg som tar vara på det värde ni redan byggt.

Profilen är en investering

Ett genomtänkt visuellt system betalar tillbaka sig varje gång ni kommunicerar. Det höjer det upplevda värdet, gör produktionen snabbare och bygger igenkänning som med tiden blir en av era mest värdefulla tillgångar. Spretig design gör tvärtom: den tvingar er att jobba hårdare för samma uppmärksamhet.

Profilen lever vidare i tillämpningarna: trycksaker, förpackningar och digitala ytor. Vill ni se över ert visuella uttryck? Läs mer om vår grafiska design eller hör av er så tittar vi på var ni står i dag.