Logotyp som blir er

En logotyp är det visuella märke som identifierar ert företag: symbolen och ordbilden som tillsammans gör att människor känner igen er innan de hunnit läsa något. En väl designad logotyp är inte bara snygg. Den är hållbar, den fungerar lika bra på en knappnål som på en lastbilssida, och den bär er identitet på ett sätt som går att äga och försvara över tid. Vi designar logotyper som blir just er, inte en trend som åldras på två år.

En logotyp är inte bara en symbol

En logotyp är ett system i miniatyr. Den består ofta av en symbol, en ordbild och en relation mellan dem, plus regler för hur de får användas. Det räcker inte att rita något som ser bra ut i ett enda format. Logotypen måste fungera i svartvitt, i litet format på en skärm, i broderi på en arbetsjacka och tryckt stort på en mässvägg.

Därför tänker vi på funktion lika mycket som form. Vi testar logotypen i de sammanhang den faktiskt ska leva i innan vi är klara. En logotyp som bara fungerar i ett enda läge är inte färdig. Den är en skiss.

Logotypen är dessutom själva navet i er grafiska profil. Färg, typografi och bildspråk byggs ut från den. Det är en av anledningarna till att vi gärna ser logotyp och profil som delar av samma arbete.

Så designar vi en logotyp

Vi börjar inte med pennan. Vi börjar med ett varför. Vad ska logotypen uttrycka, för vem, och vad ska den skilja er från? Den frågan hänger ihop med er strategi och positionering: en logotyp för en industrikoncern och en för ett lokalt kafé ska säga helt olika saker.

Sedan utforskar vi flera riktningar i skiss. Vi väljer en tillsammans med er och förfinar den i detalj: proportioner, mellanrum, optisk balans och hur den beter sig i olika storlekar. När formen sitter bygger vi ut den till ett komplett leveranspaket.

Vad ni får levererat

• Logotypen i flera versioner: stående, liggande, symbol och negativ.
• Filer i alla relevanta format för tryck och digitalt: vektor och pixel.
• Öppna originalfiler ni själva äger och kan arbeta vidare i.
• Tydliga regler för frizoner, minsta storlek och felaktig användning.

Ni äger era filer

Det här är viktigt för oss, och det borde vara viktigt för er. När uppdraget är slutfört äger ni logotypen och alla originalfiler. Ni är aldrig inlåsta hos oss för att kunna trycka ett visitkort eller uppdatera en webbplats. Det är ert märke. Ni ska ha full kontroll över det.

Många företag upptäcker först när de byter byrå att de aldrig fått sina öppna filer. Det ska aldrig hända med oss. Öppna, redigerbara original ingår alltid i leveransen.

När det är dags att se över logotypen

Det är inte alltid rätt att rita om allt. Ibland handlar det om att skärpa en logotyp som i grunden fungerar: justera proportioner, modernisera detaljer, rätta upp tillämpningen. Ibland har företaget vuxit ifrån sitt märke och behöver något nytt. Vi börjar alltid med att bedöma vad som är värt att behålla.

En logotyp är ofta startpunkten, men sällan slutet. Nästa steg är vanligtvis en grafisk profil och tillämpningar som trycksaker och digitala mallar, och ett eget bildspråk genom illustration och 3D. Allt det här håller vi ihop som en del av vår grafiska design.

Funderar ni på en ny logotyp eller en uppfräschning av den ni har? Hör av er så tittar vi på var ni står i dag.