Vad ingår i en grafisk profil?

En grafisk profil är det samlade visuella systemet som gör ett varumärke igenkännbart: logotyp, färger, typografi, bildspråk och grafiska element, plus reglerna för hur allt används tillsammans. Den brukar dokumenteras i en grafisk manual så att profilen kan tillämpas konsekvent av alla som arbetar med varumärket, internt och externt. Kort sagt är det skillnaden mellan att se ut som ett företag och att se ut som flera.

Många blandar ihop logotyp och grafisk profil. Logotypen är bara en byggsten. Profilen är hela systemet runt omkring: det som gör att en annons, en broschyr, en sajt och ett inlägg känns igen som samma avsändare även utan att logotypen syns.

Byggstenarna i en grafisk profil

En komplett profil innehåller i regel följande delar:

• Logotyp. Varumärkets signatur, levererad i olika varianter (liggande, stående, symbol) och format, med tydliga regler för frizon, minsta storlek och felaktig användning. Behöver ni bara den delen är det en egen tjänst: logotyp.
• Färgpalett. Primär- och komplementfärger med exakta koder för både skärm (RGB/HEX) och tryck (CMYK/Pantone), så att färgen blir densamma överallt.
• Typografi. Valda typsnitt för rubriker och brödtext, samt regler för storlekar, hierarki och radavstånd. Typografin bär en stor del av tonen utan att man tänker på det.
• Bildspråk. Riktlinjer för foto och illustration (stil, färgton, manér) så att bilderna känns som en familj och inte ett bildbankssammelsurium.
• Grafiska element. Mönster, former, ikoner eller andra detaljer som ger profilen särprägel och gör den lätt att känna igen även i en liten yta.
• Tillämpningar och mallar. Exempel på hur profilen ser ut i verkligheten (visitkort, brevpapper, presentationer, sociala medier, skyltar) gärna med färdiga mallar.

Den grafiska manualen håller ihop allt

Allt detta samlas i en grafisk manual: ett dokument som inte bara visar elementen utan förklarar reglerna för dem. Manualen är det som gör profilen användbar i praktiken. Med den kan en ny medarbetare, en tryckeri eller en extern byrå tillämpa profilen rätt utan att gissa. Utan den faller även en vacker profil snabbt isär, eftersom var och en tolkar den på sitt sätt.

En bra manual är konkret och visar både rätt och fel: så här gör man, så här gör man inte. Det är ofta exemplen på vad man inte ska göra som räddar profilen i längden.

Hur omfattande manualen behöver vara beror på organisationen. Ett mindre företag klarar sig med ett par tydliga sidor om logotyp, färger och typsnitt. En större organisation med många avdelningar, leverantörer och kanaler behöver mer, annars börjar profilen glida isär så fort den lämnar designerns dator. Poängen är inte att göra manualen så tjock som möjligt, utan så användbar som möjligt för dem som faktiskt ska tillämpa den.

Varför det är värt arbetet

En genomtänkt profil gör tre saker. Den bygger igenkänning, och igenkänning bygger förtroende. Den skapar effektivitet, eftersom färdiga regler och mallar gör allt framtida arbete snabbare. Och den ger sammanhang, så att allt ni publicerar drar åt samma håll i stället för att späda ut varumärket.

Profilen lever inte heller i ett vakuum. Den vilar på en varumärkesstrategi (vilka ni är och vad ni vill säga) och den ska sedan bära genom alla uttryck, från trycksaker till webben. När det visuella och det strategiska hänger ihop blir varumärket starkare än summan av delarna.

Hur en profil tas fram

Arbetet börjar sällan i färg och form, utan i förståelse: vilka ni är, vilka ni vänder er till och hur ni vill uppfattas. Därifrån tar vi fram ett designkoncept, utvecklar de visuella byggstenarna och testar dem mot verkliga tillämpningar. När helheten sitter samlar vi allt i en manual och levererar färdiga filer som ni äger och kan använda fritt.

Vill ni bygga eller förnya ert visuella uttryck? Läs mer om vår tjänst grafisk profil, eller kontakta oss så pratar vi om var ni står i dag.